我国会展产业形成机理思考

内容摘要：本文从会展界定应从，分析了会展产业的构成条件、会展产业体系和会展产业的构成机理，从社会宏观层面和产业链两方面分析了我国会展产业的构成，最后得出结论了涉及结论。　　关键词：会展 产业 会展经济 构成机理 　　 　　本世纪初，中国引发了会展热，高校、研究所、企业对会展都表明了极高的热情。

然而，现在国内外对会展的界定却没完全一致观点。在此，笔者对理论界的会展界定展开详细辨别。　　国外理论界的会展研究对象主要集中于在四方面：会议，主要研究会议的筹备运营管理；展出的搭起、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等等；会议上展出合二为一；MICE及event（参见曾亚强，张义编著的《会展概论》）。

　　国内对会展的界定，从内涵上界定会展的特性，此外也意味着解释会展的外延。本文指出会展的内涵在于：会展是所指在特定的空间、时间内多人核心区，环绕特定主题展开交流的活动。该定义说明了了会展的五个特性：特定空间、特定时间、特定主题、核心区性和交流。会展的外延在于：会议、展出和节事活动，牵涉到到各种会议、展出、展销、博览会、节庆、赛事的大型活动。

　　 　　会展产业构成的机理 　　 　　（一）会展产业体系 　　任何一个产业，都会由供需双方，以及为供需获取服务的企业所构成的产业链条。会展产业的供给者有它的“零部件”供应商，会展产业的需求方还有他自己的客户，这就构成了会议产业的产业链条，如图1右图。　　以上会展产业链由三大板块构成，辅助企业、核心企业和消费者。

在图1中，第一个板块是辅助企业，他们是集中的涉及服务提供商；第二板块是会展运营商，他们是会展产业的主生产商，是会展产业的核心企业和最重要的市场主体，是会展产业构成的关键，他们统合第一板块的集中服务，并以一站式服务的形式把会展产品（服务）获取给消费者；第三板块是会展产品的消费者，这个板块是会展产业的末端，但它是会展产业市场容量大小的决定性因素。如果把会议、展出和节事活动分离来看，会议的市场需求单位有企业、协会和涉及非营利性的组织，这些的组织又有最后的与会者（如企业供应商、经销商、员工，如协会成员），会议运营商也可以必要给最后与会者获取会议服务（如论坛）。节事活动与会议类似于，不做到赘述。

展出运营商策划会展平台，让参展商和观众在该平台上交流信息。　　（二）会展产业构成的基本条件 　　首先，什么是产业？产业是国民经济中以社会分工为基础，在产品和劳务的生产和经营上具备某些完全相同性质的企业或单位及其活动的子集（珍新华，2003）。从产业经济学的理论角度来看，一个产业的构成必须三个基本条件：第一，有普遍的社会市场需求；第二，要有一个成熟期的、被市场拒绝接受的产品并构成一定的生产规模；第三，这个产品要在市场上构成平稳的供求关系。

这三个条件实质上内涵着一个最显然的条件，就是一个产业的构成，要有充足的利润空间来承托它。依照以上逻辑，会展要构成产业，首先社会上要有对会展产品的市场需求，其次要有一定量的企业获取会展产品，再度会展产品的供必须超过一个比较平稳的市场平衡。

　　（三）会展产业构成的机理 　　首先，就会议和节事产业而言，消费者不愿参与会议和节事活动，其动机如下：是因为更好的人早已不能接受一对一或一对较少的个体社交模式中的时间成本，而更加乐意拒绝接受规模化社交，其中的功利性交易价值与时间投放比较佳；更加乐意用于各种各样的聚会活动来生产氛围与软化非常简单的人际交易关系，减少人们在群体交流中的交叉交易效应；更加乐意在有所不同与会者、参与者中汲取可参照的人组元素。与会者的这种市场需求，促成了会展运营商的问世，而会展运营商的这种平台的搭起，大大节约了参会者的交易费用。

　　其次，就展出而言，参展商和专业观众参与展览会，都是为了节约交易成本，可以节省对供需双方搜索的成本，而且参展商把展出业务外包给专业会展策划公司也可以节约成本。参展商的展出业务，最初都是自己公司策划与的组织管理的。而随着社会分工的深化，社会中经常出现了一些专业的会展运营商，如专业展出公司，他们专门负责管理会展的策划、管理以及涉及旅游等业务。由于他们实施专业化运营，这些会展公司往往统合了会展产业链的上下游，资源的统合使其具备价格优势。

在这里，会展服务的供需方构成了一个委托代理关系。在这个委托代理关系中，代理人是会展企业，委托人是涉及行业的生产企业，代理人享有私人信息，委托人没（私人信息指代理人告诉，但是委托人不告诉的信息）。于是以因为私人信息的不平面，运营商享有旅行社、酒店、享有专业观众、展馆等信息，委托方不告诉或者要花上更加多的价格的成本才能告诉。

只要参展商有把会展的策划与服务外包过来市场需求，这种市场需求（哪怕只是潜在的或者只在兴起之中）就不会促成了会展的社会分工，资本的趋利性使得一部分会展策划部门从原本把持的单位独立国家出来，专门从事更加有市场（或者说是利润）的专业的会展运营商。当这种运营商构成一定的规模，当这种供求关系超过稳定状态，会展产业就月构成了。　　 　　我国会展产业的构成 　　 　　笔者指出：要研究会展产业（而不是兴起状态的或附属形式的会展活动）构成的标志，就必需研究市场中的会展功能环节就是指何时开始沦为独立国家的产品，这些产品就是指何时构成了一定的生产规模，从而何时在市场上构成了对这一产品的平稳的供求关系。

下面笔者从社会宏观层面和产业链两方面来加以分析。　　（一）社会宏观面分析 　　1.市场结构：买方市场构成。会展产业并不是在所有的市场结构中都会构成。

当卖方市场更好的是市场需求对供给的追赶，商品比较紧缺，商品和消费者之间的距离主要是物理性的距离，商品会有更好地展出自己的动力。而在买方市场中，话语权在消费者手中，商品必需想方设法构建销售。此时生产企业不会想方设法来展出自己，以取得消费者的注目。在买方市场中会展活动不会在商品的流通中建构出有可选价值，更佳的构建销售。

从我国经济实际来看，转入1990年代尤其是21世纪，我国早已处在买方市场，我国会展产业有了基本构成条件。　　2.消费结构：小康型。会展产业的构成也是和一定的消费结构联系在一起的。

在温饱型的消费结构中，人们执着存活必须（如睡觉、穿衣等），会展产业不有可能产生。在小康型的消费结构中，人们执着发展必须（如产权住宅、汽车、教育、旅游）。

富足型的消费结构是以执着闲暇、张扬消费个性为特征的。会展产业的构成应当在小康型后期到富足型改变的过程中构成的。在这个过程中，商品非常丰富，无差异的大众化商品销售经常出现艰难。

商品中只有汇聚了个性化、符合消费者情感市场需求，才能寻找好的销路。而会展正是起着交流供需，达成协议情感默契的功能。我国现在基本转入小康社会，会展产业的构成在我国有了消费基础。　　3.收益结构：中产阶级渐渐成型。

消费是和收益紧密联系的一个概念。在一个社会的收益结构以低收入者居多时，这个社会的消费也认同处在温饱型的消费阶段。只有在社会收益结构中中等收入者渐渐沦为主流时，小康型的消费阶段才不会来临。因此，只有一个社会呈现出橄榄形，中产阶级经常出现并渐渐构成社会主流消费群体时，会展产业才能渐渐构成。

转入近几年，我国GDP年快速增长在10%左右，居民收入快速增长很快，中产阶级渐渐经常出现，我国早已开始不具备了会展产业构成的收益条件。

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